1月18日上午，中注協(xié)在京召開會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)工作組第一次會(huì)議。中注協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳毓圭出席會(huì)議并講話，副秘書長(zhǎng)蔡曉峰主持會(huì)議。會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)工作組成員、國(guó)際咨詢專家、品牌課題組等有關(guān)人員參加。

陳毓圭秘書長(zhǎng)指出，國(guó)辦56號(hào)文件提出，大型事務(wù)所在人才、品牌、規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、執(zhí)業(yè)質(zhì)量和管理水平等方面要居于行業(yè)領(lǐng)先地位，中型事務(wù)所在人才、品牌、規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、執(zhí)業(yè)質(zhì)量和管理水平等方面要具有較高水準(zhǔn)。行業(yè)“十二五”規(guī)劃進(jìn)一步提出“要大力創(chuàng)建自主知名品牌”。中注協(xié)將“品牌文化建設(shè)”作為2013年“誠(chéng)信文化建設(shè)年”活動(dòng)的重要內(nèi)容之一，得到財(cái)政部王軍副部長(zhǎng)和李勇會(huì)長(zhǎng)的大力支持。誠(chéng)信文化是社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的重要要素，推動(dòng)事務(wù)所的品牌文化建設(shè)是貫徹落實(shí)十八大精神的重要舉措，是加強(qiáng)行業(yè)誠(chéng)信文化建設(shè)的重要組成部分。

陳毓圭秘書長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)既是各種技術(shù)建設(shè)、體制建設(shè)、管理提升的必然結(jié)果，同時(shí)也是對(duì)技術(shù)建設(shè)、體制建設(shè)、管理建設(shè)進(jìn)一步提升的文化引領(lǐng)，是一種高層次的建設(shè)，是一種能夠發(fā)揮1加1大于2 效果的建設(shè)。推進(jìn)品牌建設(shè)是根據(jù)行業(yè)發(fā)展的新要求、新矛盾、新瓶頸，圍繞行業(yè)發(fā)展制定的新的戰(zhàn)略舉措。事務(wù)所品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，全行業(yè)要凝聚共識(shí)、整合力量、共同推進(jìn)。

陳毓圭秘書長(zhǎng)要求，工作組起草的《會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)指導(dǎo)意見》，要讓事務(wù)所“看得懂、用得上”。工作組要做好四個(gè)方面的工作：一是要做好品牌問(wèn)題的研究與學(xué)習(xí)。包括研究品牌的內(nèi)涵、載體、要素、結(jié)構(gòu)、歷史發(fā)展規(guī)律，以及行業(yè)品牌、事務(wù)所品牌與其他品牌的關(guān)系；品牌成長(zhǎng)的特性、必備的要素；內(nèi)在質(zhì)量、內(nèi)在追求的外化、宣傳、溝通、傳遞；品牌傳播的路徑、成長(zhǎng)規(guī)律；品牌基本理論等。二是要多做宣傳和指導(dǎo)工作。要把研究成果轉(zhuǎn)化成行業(yè)以及廣大事務(wù)所合伙人、注冊(cè)會(huì)計(jì)師的自覺行動(dòng)，培養(yǎng)品牌意識(shí)，提升品牌技能。三是總結(jié)推介事務(wù)所品牌建設(shè)的成果和經(jīng)驗(yàn)。四是要培養(yǎng)一批行業(yè)品牌建設(shè)能手、骨干、專家。

蔡曉峰副秘書長(zhǎng)在會(huì)議總結(jié)時(shí)表示，目前開展事務(wù)所品牌建設(shè)研究，要解決品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)、目標(biāo)與途徑等三個(gè)問(wèn)題，要處理好行業(yè)品牌與事務(wù)所個(gè)體品牌的關(guān)系，要處理好品牌建設(shè)的長(zhǎng)期目標(biāo)與當(dāng)前目標(biāo)的關(guān)系。他強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是全行業(yè)共同的任務(wù)，需要大中小事務(wù)所共同努力，合力推進(jìn)。他認(rèn)為，開展品牌建設(shè)研究的三個(gè)難點(diǎn)是：品牌的內(nèi)化與轉(zhuǎn)化問(wèn)題；品牌的共性與個(gè)性的問(wèn)題；品牌的構(gòu)成和評(píng)價(jià)要素。這都是品牌建設(shè)工作組在下一步課題研究和指導(dǎo)意見制定中要著重研究的。

會(huì)議對(duì)《會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)工作方案》、《<會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)指導(dǎo)意見>研究大綱（草案）》、《推進(jìn)會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)的措施和活動(dòng)（草案）》等進(jìn)行了討論。

2010年以來(lái)，中注協(xié)先后組織開展了事務(wù)所品牌建設(shè)高級(jí)研修班、專題講座、品牌倡議、品牌推介、全國(guó)品牌建設(shè)十大崗位能手評(píng)選等活動(dòng)。